从2016年以来，消费者的需求逐步从满足生活必需向提升生活品质的方向发展。2016年天猫国际销售额同比增速最快的品类是美妆类产品，2017年同比增速最快的品类是数码家电。消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽”（美妆、服饰等）、“爱健康”（保健品、食品等）、“爱家庭”（数码家电、家居用品等）三大品类上。从目前国际品牌进入中国的路径来看，国外的零售商或者品牌，目前可以借助两条路径进入中国，即传统的一般贸易模式和新兴跨境电商模式。

与一般贸易作对比，跨境电商在更加开放和积极的政策支持下，对于进口商品的准入要求更低，能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者，对于税率方面也具备相对优势，最关键的是大大缩减了外国品牌进入中国市场的时间周期。同时借助电商平台的资源优势和大数据分析，品牌企业将会更加深入地了解中国消费者，并及时地进行营销、渠道和产品端的调整，这将极大提升企业运营效率。

以跨境电商天猫国际为例，仅拿刚过去不久的天猫国际618为例，强大有力的数据再次证明天猫国际是海外品牌上半年最好的增长机会。把握好天猫国际618这个上半年最好的增长机会成全球品牌共识，为赶上天猫国际618，品牌在货品、供应链及物流系统都加紧就位，今年4月就有50多个海外集体向天猫国际申请“快速入驻”，将原本下半年入驻的计划提前。

凭借国民品牌崛起是欧洲“小众国家”参赛天猫国际618的杀手锏，芬兰的LUMENE(优姿婷)睡眠面膜、希腊的korres(珂诺诗)酸奶洁面乳、匈牙利Omorovicza皇后水、葡萄牙Prozis高蛋白能量棒、荷兰飞利浦电动牙刷、捷克Dermacol(黛玛蔻)遮瑕粉底液、挪威Lifeline Care深海鱼油、以色列的Silk'n脱毛仪都是今年天猫国际618深受国人喜爱的商品。

天猫国际上的“国家爆款”依旧火爆，西班牙人气防晒品牌Isdin的35000件抗老防晒水开卖10分钟就售罄;日本品牌城野医生10分钟超去年618首日全天销售额;意大利彩妆品牌KIKO明星单品4系小黑管口红开卖30分成交10000件;西班牙品牌martiderm明星单品驻颜精华首1小时售出近100000支。

把握好天猫国际618这个上半年最好的增长机会成全球品牌共识，为赶上天猫国际618，品牌在货品、供应链及物流系统都加紧就位，今年4月就有50多个海外集体向天猫国际申请“快速入驻”，将原本下半年入驻的计划提前。

借助天猫国际618试水中国市场，直接触达中国消费者，提高品牌在中国的知名度，从而快速打开中国市场，这对海外新品牌尤为重要。2019年，海外品牌继续保持加速入驻天猫国际的势头。数据显示，仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。天猫国际将持续加大投入，在未来3年引入超40000个全球品牌，实现品牌入驻数量翻番。

可以看出，天猫国际通过自身强大的实力与影响力带动了广大海外品牌快速入驻，最重要的是通过本次618年中大促不仅带给消费者方便、实惠、放心的跨境消费选择之外，也给海外合作伙伴带来了一波客观的红利。