农村电商有多火爆?在不同人的眼中肯定有不同的答案。4月8日，商务部部长助理王炳南给出具体的数据——目前，我国共有涉农网站3万多家，其中电子商务网站3000多家，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%。

的确，阿里、京东等电商巨头纷纷下乡刷墙，快递企业跟进布点，4G网络和智能手机的普及，使广大的农民兄弟的生活和生产方式也悄然发生了变化，买生活用品和生产资料不用跑到十几里外的集市，饱受舟车劳顿之累，只需敲几个链盘和点几个鼠标，就可轻松完成……

在看到成绩的同时，王炳南还表示，农村电商还存在一些问题和困难，商务部下一步将从补短板、重上行、促竞争三方面推动农村电商发展。

近年来，从中央到地方都非常重视农村的发展，原因之一是发展农村经济是扩大内需的重要途径，其中农村电商是一个有效的抓手。扶持展农村电商，实施精准扶贫战略，进而推动农民增收是实现国家扩大内需的重中之中。

因此，我们看到从中央到地方各级政府密集出台——

给力的政策

中央层面：仅今年的头几个月里，关于推动农村电商发展的政策，有目不暇接之感。

1月，农业部印发《农业电子商务试点方案》、提出将在10省份开展农业电商试点，逐步探索出农产品、农业生产资料、休闲农业等不同类别农业电商发展路径。

同月，国务院扶贫开发领导小组与京东签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》，提出将在832个贫困县中选择200个县作为电商扶贫示范县。

2月，国家发展改革委与阿里巴巴达成结合返乡创业试点发展农村电商战略合作的协议。未来三年，双方将共同支持300余试点县(市、区)结合返乡创业试点发展农村电商。

地方层面：2015年底河北省政府发布了《关于推进农村电子商务全覆盖的实施意见》，提出了到2016年底在全省实现“县域农村电子商务体系全覆盖”、“农村电子商务双向流通渠道全覆盖”、“行政村电子商务应用全覆盖”的三个全覆盖目标。

近日，四川省近日下发的《四川省促进农村电子商务加快发展实施方案》明确了培育农村电子商务市场主体、建设新型农村日用消费品流通网络、加快推进农产品电子商务、鼓励发展农业生产资料电子商务、大力发展农村服务业、提高电子商务扶贫开发水平、加强农村电子商务基础设施建设等未来全省农村电子商务发展的七项重点任务。

因此，我们看到众多电商平台在农村市场——

辛勤的耕耘

京东：早在2013年，京东就吹响了向农村电商市场进军的号角。经过3年的探索和实践,京东农村电商战略——包括工业品进农村战略，农村金融战略和生鲜电商战略逐渐成形并迅速推进。

不久前，京东在一次发布会，正式发布了，“渠道下沉战略” 开始在农村拓展线下业务。他们将在原有的“乡村推广员 + 京东帮”的基础上将业务深入到县级及以下区域。而根据规划，京东县级以下区域将从 2015年 的京东帮服务点直接转变为 “京东家电专卖店”。

“京东家电专卖店” 将兼具乡镇、零售、加盟、实体四个要素。在 “京东家电专卖店” 入驻乡村以后，以前的纯服务商 “京东帮” 也将在原有的基础上获得移动仓库、店铺升级以及深化推广的升级。

阿里：2014年阿里启动“千县万村”计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。在一年时间里，农村淘宝以每天200个存点(库存地点)的速度进行覆盖，建立了 6000个存点。可以让几十万村民享受淘宝服务，2015年，阿里巴巴又推出了村淘APP，并且在阿里内部发动全体员工，在家乡寻找“村淘合伙人”，使其成为淘宝撬动农村电商的杠杆。

《2015年中国淘宝村研究报告》显示，全国范围内符合标准的淘宝村达780个，同比增长268%，覆盖活跃网店超过20万家。这些淘宝村广泛分布于17个省市区。

光鲜的增长数据，密集的扶持政策、电商巨头们在农村市场开疆扩土，火爆农村电商背后后——

政策扶持“肥”了谁?

政府对农村电商的扶持，不仅仅是喊几号颇具感染力和号召力的口号，还有“真金白银”。

去年7月财政部、商务部公布2015年电子商务进农村综合示范工作的200个示范县名单，中央财政计划安排20亿专项资金进行对口扶持，发展当地农村电子商务。

而且很多地方政府给电商平台拓展农村市场，提供政策、资金、办公场地等便利条件，为农村电商的发展打下了坚实的基础。然而，很多电商就凭借一个空壳，就开始骗补贴。

刘强东曾直言不讳地提到：“现在很多电商都打着农村电商骗地方的补贴，这你们也可以问，很多电商平台跟地方省签了很多合同，找了省长、县长签字，要到了扶持资金。”

对农民增收贡献几何?

然而，国家大力支持农村电商的发展，最终的目的还是要改变农民的收益渠道，让农民真正获利。但是农民能从中获得多少实惠?而农民增收也在某种程度上左右着农村电商发展的顺利与否!

使农民通过发展农村电商而实现增收，关键之一是构建“上行渠道”。商务部部长助理王炳南指出，增强农村电商对农民增收的带动作用，更加注重推动农产品由农村到城市的上行渠道。使线下产业发展和线上电商有机融合，拓宽农产品进城的门路，带动农产品品牌化、标准化，促进农民增收。

这不仅需要解决物流问题，更需要破解农村电商人才缺乏的问题，特别是既懂种植、也会经商，又了解电商的复合型人才。这绝不是朝夕之功。

此外，有媒体还指出，一些大型电商平台上的营销费用越来越贵，对资金短缺的农民或农业公司来说是一个巨大的负担，甚至绝大部分是赔本买卖。就算现在电商平台对农村电商有相关的优惠，但还是满足不了绝大多数农民的需求。

因此，要使农村电商成为农民增收的利器，还需要加把劲儿!